Pedro Alonso: "Enfrentarse a las grandes enfermedades que causan pobreza es un reto... más si tenemos que estar pendientes de si tendremos o no recursos"

En el Día Internacional Contra la Malaria escuchamos al doctor Pedro Alonso (Premio Príncipe de Asturias de Cooperación Internacional 2008 por su labor médica en África), responsable de la investigación de la vacuna definitiva contra la malaria.

¿Todavía no sigues las señales? La probabilidad de que tu hijo/a tenga autismo es 1 de 150

Con motivo del Día Mundial para la Concienciación del Autismo, la Confederación de Autismo de España presenta su nueva campaña "El autismo te habla, sigue las señales" cuyo objetivo principal es sensibilizar y visibilizar la enfermedad y particularmente conseguir facilitar la detección precoz en los niños/as, crear nuevas redes sociales y fomentar el desarrollo de recursos educativos adecuados a las personas con TEA (Trastorno del Espectro del Autismo).

El autismo es un trastorno del neurodesarrollo, que se suele identificar durante los dos primeros años de vida de la persona que lo presenta. En general, se muestra porque el individuo afectado presenta dificultades a la hora de relacionarse con los demás, mostrando una falta de interés en las relaciones sociales. Además suele sufrir alteraciones en la comunicación verbal y no verbal que le dificultan su capacidad de respuesta en la comunicación con otras personas.

Actualmente existe 1 caso de cada 150 niños/as en edad escolar con el TEA y de manera más frecuente se desarrolla más en hombres que en mujeres indiferentemente de razones económicias, sociales y/o culturales.

Aunque por el momento no existe cura definitiva para esta enfermedad es importante conseguir mejorar la calidad de vida de estas personas y desarrollar programas específicos que aumenten su capacidad de aprendizaje y adaptación mediante nuevas formas de comunicación, que les permitan interaccionar en el entorno que les rodea y desarrollarse como individuos independientes a lo largo de su vida adulta. 

Es importante que entre tod@s nos concienciemos que se trata de una enfermedad mucho más común de lo que pensamos. La probabilidad de 1 afectado entre 150 personas es suficiente para apoyar la lucha y conseguir la normalización de un colectivo que durante mucho tiempo permaneció en silencio, por desconocimiento o incomprensión, pero que, hoy por hoy, tiene ganas de seguir luchando y conseguir mejorar la situación de las personas con autismo.

Con este objetivo surge esta campaña. Yo acabo de ver el vídeo y he de reconcer que me ha encantado, mensaje rotundo, directo y sencillo. Espero que sea un gran éxito.Ahí os lo dejo...

Vídeo: Confederación de Autismo de España y Caja Madrid.

Para más información: 

Dossier Informativo TEA

Un corazón, dos vidas

Con motivo de duodécimo aniversario de la iniciativa "12 meses, 12 causas" el Grupo Mediaset España pretende, una vez más, sacudir las conciencias de los telespectadores mediante una nueva acción cuyo objetivo es fomentar la donación de órganos.

La campaña, enmarcada bajo el lema "Eres perfecto para otros", pretende sensibilizar a la población en torno a la necesidad de ser más solidarios y potenciar, mediante una imagen positiva, el compromiso con todas aquellas personas que necesitan un órgano sano para poder vivir.

 Foto: "La Ciencia de los Transplantes" Quo.es

Con esta intención, Mediaset España junto con la colaboración de la Organización Nacional de Trasplantes, han centrado su estrategía de difusión a través de plataformas online como 12 meses, 12 causas o Eres perfecto para otros y mediante el apoyo de diversas redes sociales como Twitter y Facebook con la finalidad de conseguir mayor repercusión y acceder a más personas.

Además la campaña cuenta con caras muy conocidas, Ana Rosa Quintana, Jesús Vázquez, Pedro Piqueras, Emma García, Marta Fernández, Jorge Javier Vázquez, Tania Llasera y Pilar Rubio, como imagen de los "spots" de televisión que ya se pueden ver en las distintas cadenas del grupo.

 Foto: Campaña "Eres perfecto para otros" Telecinco

Sin duda, se trata de una buena iniciativa en torno a la necesidad de la donación, no sólo porque genera debate entre la población y ayuda a mantener la imagen de España como uno de los primeros países donantes, sino porque fomenta la visibilización del problema de millones de personas enfermas que esperan un órgano para seguir viviendo.

El trasplante es el último recurso para aquellos/as que han visto tan deteriorados sus órganos vitales que no pueden vivir sino consiguen un órgano sano. Meses de angustia y desesperación para conseguir la donación y siendo conscientes que en la mayoría de ocasiones surge de situaciones muy dolorosas y que pueden crear una fuerte controversia entre la muerte y la vida. 

Se trata de un compromiso personal, de una elección, de ser solidario/a, de creer en la fuerza de la naturaleza y de ser valientes ante ella ¿Estás preparado para hacerte donante? 

Preguntas Frecuentes: http://eresperfectoparaotros.com/faq.php

VIH: El virus que afecta a los ricos y mata a los pobres

Cada uno de diciembre, se repite la misma acción, las solapas de miles de personas de todo el mundo se tiñen de rojo para conmemorar el día mundial de la lucha contra el SIDA. El objetivo de este día es conseguir visibilizar la enfermedad e impulsar la investigación en torno a una vacuna definitiva que logre paliar sus efectos y controlar su propagación en todo el mundo.

Desde los años 80, década en la que se fechó el primer contagio por VIH, 60 millones de personas han contraído el virus en todo el mundo y más de 20 millones han muerto. De esos 60 millones de personas más de la mitad se han localizado en África. En concreto, en la zona subsahariana se registra el 67% de la población infectada por VIH y ésta representa más del 70% de la población total que no supera la enfermedad (Médicos Sin Fronteras).

Los avances y la investigación en torno al VIH han logrado frenar considerablemente el contagio en los países desarrollados, pero todavía existe un número muy alto de personas  que no tienen acceso a la medicación. Según la Organización Mundial de la Salud más de 10 millones de personas en los países subdesarrollados no disponen de los recursos necesarios para controlar la enfermedad y no pueden superar sus efectos, lo que a la larga supone su sentencia de muerte. Para estos países la enfermedad supone no sólo un impacto en la salud de la población con menos recursos, sino también un impacto económico, social y cultural.

En África, la historia se repite una y otra vez, los niños y niñas quedan huérfanos, al amparo de sus familiares o de instituciones de acogida, portadores del VIH o no, sus padres contrajeron la enfermedad y murieron cuando todavía eran demasiado pequeños, muchos ni si quieran pueden recordarles y la mayoría son muy pequeños para comprender su situación.

En la actualidad los esfuerzos para afrontar el VIH se centran en seguir apoyando la investigación como la principal vía para lograr mitigar los efectos de la enfermedad. En los últimos años, la inversión pública para buscar nuevos medicamentos y vacunas ha disminuido y este hecho junto con el coste de los tratamientos, la dificultad de acceso y la falta de educación en materia de prevención hace que todavía quede mucho camino por recorrer hasta conseguir el control definitivo de la enfermedad.

La responsabilidad es grande y pasa porque seamos capaces de ver que el SIDA es una enfermedad global. El SIDA no tiene cara, no sigue esterotipos y ataca por igual a pobres y a ricos. El futuro de la enfermedad nos afecta a tod@s y su mayor reto es conseguir que la educación logre normalizar la visión que existe sobre el VIH y evitar que siga definiéndose como un virus mortal entre los más desfavorecidos.

Para ver: 

"Yesterday"

http://www.youtube.com/watch?v=rk0aW2aLABc  (trailer)

"Mi vida con VIH"

http://www.msf.es/multimedia/videos/2011/mi-vida-con-vih-2011-siama-musine

Para más información:

OMS 

http://www.who.int/hiv/es/

ONUSIDA

http://www.unaids.org/es/

Médicos Sin Fronteras

http://www.msf.es/enfermedad/vihsida

Algunas respuestas sobre el VIH 

http://www.unaids.org/es/resources/presscentre/fastfactsabouthiv/

Datos y Estadísticas

http://www.who.int/hiv/data/en/index.html

Mapa Mundial de prevalencia VIH

http://www.unaids.org/globalreport/HIV_prevalence_map_es.htm

¿Un mensaje para la vida?

Comenzamos la semana con una reflexión acerca de una noticia que fue publicada el pasado 19 de septiembre a través de la página de noticias digitales de Europa Press Social.

Aunque recomiendo encarecidamente leer la noticia en su totalidad, para que cada uno pueda obtener sus propias conclusiones, realizaré un breve resumen de la información con la intención de ubicar un poco el tema y hacer una composición de lugar al lector.

Se trata de un nuevo proyecto impulsado por Novartis y con la colaboración de IBM, Vodafone y Google que surge con el objetivo de reducir el índice de mortalidad por malaria en Kenia. El proyecto "SMS for Life" parte de un sistema de mensajería instantánea a través de un dispositivo móvil que ofrece información detallada sobre la falta de stock  de medicamente en los centros sanitarios y dispensarios del país.

Fuente: www.juntadeandalucia.es

"El programa 'SMS For Life' se basa en un sistema que combina los mensajes de móvil SMS,  la tecnología del mapeo electrónico a través de Google y un servidor central. El personal sanitario debe revisar el 'stock' y enviar el resultado semanalmente a través de un mensaje SMS con el móvil. Todos los datos se recaban en un servidor común, que controla e indica cuándo y dónde se tiene que hacer un nuevo envío de medicamentos. De esta forma, se asegura que todos los centros sanitarios dispongan de tratamiento contra la malaria", (Europa Press Social, RSC. 19/09/2011).

A priori se trata de un proyecto interesante que solucionaría de una forma rápida y eficaz el problema de disponibilidad de medicamentos en los centros de salud, pero que considero que es necesario que vayamos un poco más allá y analicemos el contexto en el que surge la iniciativa.

El proyecto "SMS for Life" tiene como principal herramienta la telefonía móvil. Teniendo en cuenta las condiciones económicas, sociales, de comunicaciones e infraestructuras en un país como kenia, me resulta chocante e incluso un tanto ambicioso pretender que un sistema móvil tenga éxito y reduzca los índices de mortalidad de una enfermedad como la malaria, que afecta a más de la mitad de la población del continente africano. La mayoría de las zonas rurales apenas tienen acceso al agua potable, a la electricidad (imprescindible para cargar un móvil), las distancias son enormes entre un lugar y otro y la falta de infraestructuras  dificultan de manera estrepitosa las comunicaciones entre zonas rurales y urbanas.

En algunos casos, los enfermos no pueden acudir a los centros de salud, ya sea por la distancia que los separa o por la propia enfermedad que dificulta su movilidad, por lo que la dispensación física del medicamento no sólo depende del deseo de curación de la persona enferma.

En general, los centros médicos, especialmente en las zonas rurales, presentan una falta de personal sanitario, no disponen de material adecuado y apenas cumplen con las condiciones mínimas sanitarias. En algunos casos un@ sól@ médic@ tiene que ver a más de 100 o 200 personas y por problemas de tiempo y disponibilidad apenas es capaz de atender a más de 50 personas al día, lo que dificultad el reconocimiento y la eficacia del diagnóstico concluyente.

Añadir que el hecho de que exista el medicamento en los centros no significa que l@s enferm@s puedan adquirirlo, puesto que en muchas ocasiones, los importes a pagar por la medicina son tan elevados que no pueden afrontar los gastos por persona y medicina, además la malaria es considerada una enfermedad muy extendida en la población rural y que en muchos casos se tiende a considerar como algo "normal" y en ocasiones el enferm@ no le da la importancia a nivel médico que la enfermedad exige. 

A esto hay que sumar que aunque se den cursos de formación dentro del ámbito sanitario, el éxito no está asegurado, ya que no sólo requiere de un dispositivo móvil específico sino que además interviene la disponibilidad y la predisposición del personal sanitario responsable del proyecto. No olvidemos que se trata de una cultura y una sociedad muy diferente a la nuestra, en la que es muy importante la comunicación cara a cara y dónde la tecnología y la era digital todavía no se consideran imprescindibles para la comunicación entre las personas.

 

Foto: Unicef/Williams

 

Respecto a las afirmaciones de Jim Barrington, recogidas por EP, que dicen textualmente "la malaria tiene cura, pero los pacientes tienen que tomarse la medicación. Si no, la enfermedad puede complicarse y, en muchos casos, los pacientes pueden morir", sin duda, sus declaraciones me resultan curiosas y destacaría la forma de expresarse de Barrington en referencia al acto de "tomarse la medicación" sugiriendo indirectamente una falta de responsabilidad o concienciación por parte del enferm@. Debemos ser concientes que a veces tratar una enfermedad en un país en desarrollo no sólo depende de la predisposición del paciente o la disponibilidad del medicamento sino que existen numerosos factores aleatorios que dificultad el tratamiento y la cura del paciente de forma exitosa.

Por otro lado, me gustaría resaltar que el hecho de que la iniciativa se haya realizado previamente en Tanzania me suscita ciertas dudas respecto a los resultados obtenidos y me remito textualmente a la noticia "...SMS For Life arrancó en el año 2009 en Tanzania con un programa piloto en tres distritos rurales que se prolongó 21 semanas, y ha conseguido reducir el problema de desabastecimiento de medicación contra la malaria en este país...". Posiblemente el problema de desabastecimiento se haya reducido, aunque los datos tampoco son muy reveladores (reducción del 26%), pero sin embargo, el verdadero problema que es la mortalidad por malaria no tiene ningún dato objetivo y denota que la iniciativa ha tenido un éxito relativo puesto que no se sabe como influirá la disponibilidad del medicamento a largo plazo en la reducción de los índices de mortalidad por malaria.

Todos estos factores que yo acabo de analizar, junto con la idea de que la iniciativa surja de la unión de una empresa farmacéutica y varios gigantes de las comunicaciones, me hace pensar en el verdadero objetivo del proyecto y si éste se limita simplemente a una mejora en las condiciones de acceso y disponibilidad de medicamentos en el continente africano o existen ciertos intereses privados al respecto y por eso no se ha realizado una identificación previa de forma correcta. Dejo esta reflexión y os invito a hacer vuestras propias valoraciones en la sección de comentarios, creo que es interesante pensar al respecto.

En conclusión, creo que es imprescindible hacer una buena identificación de las necesidades de los beneficiarios del proyecto. En este caso, la iniciativa me parece interesante desde un punto de vista tecnológico, pero considero que deja al azar numerosos factores que hay que tener en cuenta a la hora de realizar un proyecto.  De estos pequeños detalles depende en gran medida el éxito del proyecto y no nos olvidemos que lo que para nosotros resulta un gran proyecto, desde una visión claramente etnocentrista, en un país en vías de desarrollo puede resultar un completo fracaso.

Una pastilla que puede llegar a cambiar el mundo

Me gustaría que la entrada de esta semana se centrase en analizar una de las mejores campañas de publicidad que he visto en los últimos años.

Antes de desgranar la campaña y para comprender mejor el mérito de Médicos Sin Fronteras, me gustaría contextualizar un poco el entorno publicitario, complejo y en ocasiones bastante frívolo, al que se enfrentan los responsables de comunicación de las ONG´s.  

Por lo general, las agencias de publicidad no suelen realizar campañas para ONG´s ya que éstas no pueden asumir los costes de la campaña (no podemos olvidarnos que un minuto en prime time cuesta millones de euros y conseguir posicionar una marca, un producto o una empresa requiere de un enorme capital humano y financiero que ni mucho menos una ONG puede asumir) y las agencias de publicidad no son partidarias de trabajar de forma altruista, en ocasiones hacen trabajos puntuales y simbólicos a bajo coste pero cuyos resultados son mediocres y con escasos beneficios para ambas partes.

Por esta razón tiene aún más mérito, si cabe, el éxito conseguido con "Pastillas contra el dolor ajeno". Estoy segura de que muchos ya la conoceréis, pero para aquellos que todavía no saben de que estoy hablando, voy a desgranar lo que para mi ha sido una de las mejores campañas de publicidad realizadas por una ONG.

 

"Pastillas contra el dolor ajeno" surge hace aproximadamente un año de las manos de la ONG Médicos Sin Fronteras y la agencia murciana Germinal. Una campaña cuyo objetivo es conseguir sensibilizar a la población sobre aquellas enfermedades olvidadas, kala azar, Chagas, la enfermedad del sueño, tuberculosis, malaria o sida infantil, que afectan con especial crudeza a los países empobrecidos y que anualmente se cobran la vida de más de 8000 personas. 

El éxito de la campaña no sólo reside en la publicidad del producto o en que se trata de una campaña con un fin solidario, su éxito surge gracias a un estudiado análisis de mercado en relación al diseño, al público objetivo, al punto de venta o al precio de mercado definido.

Se trata de un producto visual, atractivo y asequible. Apto para todos los públicos, con una excelente imagen corporativa conseguida gracias a un estudiado packaging, una caja color rojo intenso, que recuerda mucho a los medicamentos convencionales (comprimidos, blister y prospecto incluido, por favor, no perdamos de vista ese prospecto y su estudiado texto), con un asequible precio (tan sólo por 1 euro podemos adquirir una caja con 6 pastillas) y ubicado en un excelente punto de venta, las farmacias, con credibilidad, diversidad de público y que nos recuerda lo fácil que es acceder a la sanidad y los medicamentos en los países del Norte.

Pero además, si a una imagen corporativa impactante, le añadimos la colaboración de varias caras reconocidas profesionalmente a nivel internacional como Andrés Iniesta, Alejandro Sanz, Ferrán Adriá, etc., el éxito está asegurado.

Con especial mención a la colaboración de Luís García Berlanga, que meses antes de fallecer, prestó su imagen a MSF y que, sin ninguna duda, hace aún más emocional la campaña y que logra conmover al público más sensible y emotivo.

¿El resultado de todo esto? Los tres primeros meses de exponerse al público recaudaron más de 3 millones de euros, la campaña ha recibido varios premios y galardones, una especial mención merece el Sol de Platino conseguido en el pasado Festival de Publicidad de San Sebastian, sin duda, una sorpresa y el mayor indicativo que la campaña ha tenido un gran éxito no sólo entre la población sino entre los propios profesionales del medio.

Ahora la pregunta que imagino tod@s nos estamos haciendo es ¿cómo ha conseguido MSF que una agencia de publicidad le haga esta campaña "a coste cero" y con un beneficio destinado íntegramente a la causa de enfermedades olvidadas? la verdad, yo no tengo la respuesta, desconozco en qué medida la campaña habrá sido gratuita, pero sin duda se demuestra que mucha gente dispuesta a cambiar las cosas con un poquito de ilusión, una dosis de imaginación, pequeñas gotas de buena compañía y muchas ganas de  involucrarse, pueden hacer cosas muy grandes y conseguir no sólo recaudar mucho dinero por una causa olvidada sino demostrar que la unión en lo que hacemos puede llegar a convertirnos en l@s mejores.